О носителях наружной рекламы

Размещение наружной рекламы – вопрос весьма тонкий. Существует достаточно много всевозможных носителей. У каждого есть определенные достоинства и недостатки. Что-то приемлемо для одной цели, что-то категорически не подходит. Возможно, короткая ознакомительная статья об основных видах носителей наружки поможет углубить общее представление о каждом из них.

При выборе, какая же именно нужна в вашем конкретном случае наружная реклама, цена на нее, безусловно, играет не последнюю роль. Но исходить в своем выборе исключительно из величины материальных затрат все-таки не стоит. Главное – чтобы вложенные средства привели к эффективному результату. А эффективность любой рекламной кампании определяется достаточно банальными и измеримыми целями – рост количества клиентов, увеличение объемов продаж, наполнение имиджа фирмы позитивом в глазах окружающих.

Итак, об основных носителях. Возможно, кто-то думает, что самыми популярными видами наружки являются огромные билборды, транспаранты или реклама на строительных сетках, имеющая необъятные размеры. Оказывается, что нет. Наиболее распространены самые обычные вывески. Именно вывеска имеется в каждом заведении, а по вывеске подсознательно складывается самое первое впечатление о фирме. Так же, как человека при знакомстве оценивают по одежке, так и по вывеске можно судить о степени процветания организации, вкусе привлеченных к оформлению дизайнеров – а, следовательно, и о вкусе ее руководителей.

К примеру, если вы находите вывеску салона-магазина штор безвкусной, то не стоит ожидать совпадения ваших представлений о вкусе с возможностями дизайнеров магазина. Вывеска есть первая и лаконичная информация о фирме. На вывеску идет клиент, значит, она работает и привлекает, являясь самой, что ни на есть, наружной рекламой. Дизайнеры советуют выбирать вывеску и оформлять ее в соответствии с предполагаемой целевой аудиторией. Если это магазин молодежной моды, то вывеска в классическом стиле с тесненными золотыми буквами вряд ли является хорошим решением. Как правило, «дорогие» элементы оформления свидетельствуют об уровне цен заведения - это правило работает в 90 процентах случаев из 100.

За вывесками по популярности идут щиты, предназначенные для долгосрочных кампаний, продвижения товаров, имиджевой информации. Их преимущество заключается в том, что можно использовать до трех сторон: основной считается сторона, расположенная по ходу движения, оборотная предназначена для встречного потока, иногда бывает и третья сторона, которая рассматривается как дополнительная. При размещении щитов важно учитывать места скопления целевой аудитории. Так, предложения заведений фастфуда не встретишь по пути в вип-поселок, а дорогие часы и украшения не рекламируют на автобусных остановках.

Интересной возможностью для имиджевых слоганов и изображений являются крышные конструкции. Они привлекают внимание большого количества людей. Особенно заметны конструкции, снабженные подсветкой с эффектом движения. Не заметить их в принципе невозможно.