Реклама в метро – одна из самых эффективных

Ежедневно Минским метрополитеном пользуется до полумиллиона человек. Среди пассажиров «подземки» есть люди всех социальных категорий и возрастов, поэтому это идеальная среда для рекламы широкого спектра разнообразных товаров и услуг. Многочисленные маркетинговые исследования доказывают, что размещение рекламы в метро действительно эффективно. Правда, у нее есть немало нюансов, о которых необходимо знать рекламодателям. Если их не учесть, то вложения в рекламную кампанию могут не полностью окупиться.

Виды рекламы в метро

Практика показывает, что наибольшую отдачу дают не большие плакаты, размещаемые перед входом на платформу, а обычные листовки формата А4, расклеиваемые внутри вагонов. Именно их пассажиры рассматривают пристальнее и внимательнее всего. А вот на плакаты над входом на платформу, пускай даже очень большого размера, обращают внимание далеко не всегда, особенно в часы пик. В это время на платформу по лестнице или эскалатору устремляются тысячи людей. И они больше озабочены тем, чтобы в сутолоке элементарно не упасть, чем разглядыванием окружающих их плакатов. Так что размещение рекламы в самих вагонах представляется более действенным и эффективным, чем вне их. Кроме того, и на больших плакатах, и на стандартных листовках маркетологи не рекомендуют делать акцент на сайте компании. В метро объявления типа «запомните сайт такой-то» или «покупайте лучшую обувь в интернет-магазине таком-то» почти не работают. Объясняется это тем, что большинство людей в момент поездки в «подземке» просто-напросто не способно сконцентрироваться и запомнить адрес сайта. И даже если человек несколько раз повторит про себя электронный адрес, к концу поездки он почти наверняка вылетит у него из головы.

Временные рамки. Маркетинговая стратегия.

Также рекламодателю не следует ждать сиюминутных результатов от своих вложений. Конечно, реальные случаи, когда человек размещает рекламу в метро, а на следующий день телефоны в офисе его компании разрываются от звонков, не так уж и редки. Но в большинстве случаев размещение плакатов и листовок в метрополитене приносит свои плоды только через некий временной интервал. Поэтому каждому рекламодателю необходимо набраться терпения и вместе с сотрудником агентства внимательно следить за динамикой продаж. Также было бы неплохо опрашивать клиентов и уточнять у них, откуда именно они узнали о существовании компании и предлагаемых ею товарах либо услугах.

Заказывать рекламу в метро следует совместно и одновременно с прочими видами: объявлениями по ТВ, в интернете, уличными листовками и баннерами. Залог успеха - комплексная маркетинговая мтратегия и четкий контроль с постоянным анализом результатов.